Amazon nedávno výrazně upravil požadavky na obrázky na stránkách s podrobnostmi o produktu. Nové předpisy pokrývají širokou škálu typů produktů, již se neomezují na konkrétní kategorie, rozšiřují se od tvrdých obchodních domů po měkké obchodní domy a spotřební zboží. Každá stránka s podrobnostmi o produktu musí nahrát alespoň tři obrázky, které splňují požadavky, včetně hlavního obrázku s bílým pozadím, obrázku zobrazujícího produkt v reálném prostředí a obrázku zobrazujícího informace o produktu (jako je velikost nebo nutriční tabulka).
1, The hlavní obrázek s bílým pozadím musí prezentovat produkt přesně, realisticky a profesionálně. Pozadí musí být čistě bílé (hodnoty barev RGB: 255, 255, 255) a produkt by měl zabírat 85 % obrázku.
Obrázky v reálném prostředí by měly být schopny demonstrovat skutečný účel a účinek produktu a pomáhat spotřebitelům lépe porozumět produktu. Informační mapa produktu by měla jasně a přesně označovat klíčové informace, jako jsou rozměry a přísady.
U oděvních a obuvnických výrobků existují specifičtější požadavky. Při vystavování oblečení by se na modelce mělo nosit oblečení velikosti pro dospělé a model musí stát; Při vystavení boty musí být jednoduché a umístěné pod úhlem 45 stupňů doleva. Tyto podrobné a přísné požadavky na obrázky mají za cíl poskytnout spotřebitelům jasnější a přesnější informace o produktech a zlepšit tak zážitek z nakupování.
2、 Úprava metody výběru snímků
Amazon výrazně upravil způsob výběru obrázků. V minulosti byly zdroje obrázků na stránkách s podrobnostmi o produktu relativně jednoduché, ale nyní se pravidla změnila. Amazon bude upřednostňovat zobrazování obrázků majitelů značek, což je pro majitele značek velký přínos.
To znamená, že pokud majitelé značek dokážou poskytnout vysoce kvalitní, vyhovující a jedinečné obrázky ve stylu značky, získají více příležitostí pro vystavení produktů, což pomůže zlepšit image značky a atraktivitu produktu, a tím zvýšit prodejní příležitosti.
Pro prodejce, kteří nejsou vlastníky značky, to však může přinést určitý tlak. Musí věnovat více pozornosti kvalitě a standardizaci svých obrázků, aby se zvýšila pravděpodobnost, že jejich obrázky budou vybrány k zobrazení. Pokud obrázky poskytnuté prodejcem nesplňují požadavky nebo mají nízkou kvalitu, Amazon automaticky vybere jiné prodejce nebo vlastní obrázky Amazonu k výměně.
Tato úprava může ovlivnit zobrazování produktů některých prodejců. Pokud se nahrazené obrázky liší od skutečných produktů, může to způsobit nedorozumění mezi spotřebiteli, ovlivnit rozhodování o nákupu a mít negativní dopad na prodejní výkon prodejce. Prodejci proto musí pečlivě sledovat kvalitu svých obrázků, aby zajistili soulad s nejnovějšími požadavky Amazonu a zabránili ztrátám prodeje kvůli problémům s obrázky.
3、 Úprava obsahu pravidel zobrazení
Pravidla zobrazování obrázků na stránce s podrobnostmi o produktu Amazonu prošla významnými změnami, přičemž nejkritičtější je možnost zobrazovat obrázky od více prodejců.
Úprava tohoto pravidla znamená, že spotřebitelé mohou při procházení detailů produktu vidět obrázky od různých prodejců, a mít tak více referencí a srovnání. To ale může přinést i určité problémy.
Za prvé, pro prodejce se zvýšil tlak konkurence. Vzhledem k tomu, že spotřebitelé mohou snadno porovnávat kvalitu obrazu a efekt zobrazení různých prodejců, pokud jejich vlastní obrázky nejsou dostatečně výrazné, mohou být v konkurenci znevýhodněny a ovlivnit prodej produktu.
Za druhé, v obrazových informacích mohou být nekonzistence. Různí prodejci mají různé chápání produktů a způsoby zobrazování produktů, což může vést ke zmatení spotřebitelů při získávání informací o produktech a ovlivnit přesnost nákupních rozhodnutí.
Kromě toho, pokud systém automaticky nahradí obrázek, mohou nastat situace, kdy nebude odpovídat skutečné situaci produktu. Například nepřesné zobrazení barev, velikostí, stylů a dalších aspektů může nejen způsobit nedorozumění mezi spotřebiteli, ale také vést k nárůstu vracení zboží a reklamací, což má dopad na pověst prodejce a provozní náklady.
Stručně řečeno, i když úprava pravidel zobrazování obrázků Amazonu poskytla spotřebitelům více informací, přinesla prodejcům také nové výzvy. Prodejci musí věnovat větší pozornost kvalitě a přesnosti obrázků, aby se této změně přizpůsobili.
4、 Dopad nových požadavků na prodejce
Výrazné změny v Obrázek Amazonky požadavky měly na prodejce mnohonásobný dopad.
Pokud jde o vystavení produktů, prodejci musí investovat více energie a zdrojů, aby vytvořili vysoce kvalitní, vyhovující a atraktivní obrázky. Nejen, že musíme zajistit profesionální kvalitu a čistě bílé pozadí hlavního obrázku, ale také musíme pečlivě naplánovat obrázek reálného prostředí a obrázek informací o produktu, což zvyšuje náročnost a cenu práce prodejce.
Pokud jde o míru konverze, vysoce kvalitní obrázky mohou přitáhnout pozornost spotřebitelů, zvýšit jejich zájem o produkt, podpořit rozhodování o nákupu a zvýšit míru konverze. Pokud však obrázek prodejce nesplňuje požadavky a je nahrazen systémem, může to vést k nepřesným informacím na stránce, nekonzistentní grafice a textu a dalším problémům, které způsobí, že spotřebitelé budou mít pochybnosti nebo dokonce nákup vzdají, čímž se sníží míra konverze. .
Mezitím nové požadavky posílily konkurenci na trhu. Vynikající zobrazení obrazu může prodejcům pomoci vyniknout mezi mnoha konkurenty, zatímco prodejci se špatnou kvalitou obrazu mohou čelit dvojím ztrátám v návštěvnosti a prodejích.
Prodejci navíc musí neustále sledovat změny pravidel Amazonu a včas upravovat své image strategie tak, aby vyhovovaly požadavkům platformy a potřebám spotřebitelů. To vyžaduje od prodejců silnou přizpůsobivost a citlivost trhu.
Změny v požadavcích na image Amazonu zkrátka zvýšily vyšší nároky na prodejce, kteří musí aktivně reagovat, aby si udrželi výhodu v ostré konkurenci.
5、 Strategie reakce prodejce
Aby se prodejci vyrovnali s významnými změnami v požadavcích Amazonu na image, mohou přijmout následující strategie:
Optimalizace kvality obrazu:
Investujte do profesionálního fotografického vybavení a najměte si profesionální fotografy, abyste zajistili zachycení vysoce kvalitních, realistických a poutavých snímků.
Použijte software pro úpravu obrázků k provedení následného zpracování obrázků, úpravě barev, kontrastu atd., aby byly obrázky výjimečnější.
Striktně dodržujte požadavky Amazonu na čistě bílé pozadí hlavního obrázku a podíl obsazenosti produktu.
Posílit srovnání s konkurencí:
Pravidelně analyzujte obrázky konkurentů, abyste porozuměli vynikajícím zobrazovacím metodám a populárním trendům na trhu.
Identifikujte propast mezi svou vlastní image a konkurenty, čerpejte z jejich silných stránek a zvýrazněte jedinečné prodejní přednosti vašeho produktu.
Zvyšte rozmanitost obrazu:
Kromě předepsaných tří obrázků poskytněte další obrázky produktů z různých úhlů a scén, abyste obohatili vizuální zážitek spotřebitelů.
Vytvářejte podrobné diagramy produktu, diagramy kroků použití atd., abyste spotřebitelům poskytli komplexnější pochopení produktu.
Zdůrazněte styl značky:
Vytvořte jednotnou a rozpoznatelnou značku styl obrázku pro posílení image značky.
Umožněte spotřebitelům rozpoznat značky prostřednictvím obrázků a zvýšit loajalitu ke značce.
Pravidelná kontrola a aktualizace:
Pravidelně kontrolujte, zda jsou obrázky v souladu s pravidly Amazonu.
Včasná aktualizace obrázků, aby se přizpůsobily změnám trhu a požadavkům spotřebitelů.
Budování profesionálního týmu nebo outsourcingové služby:
Pokud to podmínky dovolí, založte interní tým pro produkci a kontrolu obrazu.
Případně si vyberte spolehlivého poskytovatele outsourcingových služeb, abyste zajistili kvalitu obrazu a shodu.
Stručně řečeno, prodejci mohou pouze udržovat konkurenceschopnost a zlepšovat výkonnost prodeje produktů v neustále se měnících požadavcích na image společnosti Amazon aktivním přijímáním účinných strategií reakce.