1、 Klíčové kroky a načasování optimalizace reklamy Atribuční cyklus reklamy Inzerce na Amazonu má koncept atribučního cyklu, což jednoduše znamená, že kupujícím může trvat několik dní, než kliknou na reklamu a provedou konečný nákup. Atribuční cyklus CPC inzerce je obvykle 7 dní, což znamená, že při úpravě inzerátu je potřeba zvážit časové rozpětí těchto dnů a reklamu snadno neupravovat kvůli krátkodobým výkyvům dat. Cyklus úprav klíčových slov obecně vyžaduje sledování reklamního účinku produktů po dobu 3–5 dnů. Pokud se jedná o novou reklamní kampaň, obvykle se data po 72 hodinách postupně ustálí a pozorováním ještě pár dní bude efekt zřetelnější. Zvláštní kategorie mohou potřebovat flexibilně upravit dobu pozorování podle konkrétních situací. 2, Tipy pro optimalizace reklamy
Při optimalizaci reklam se můžete setkat s následujícími běžnými problémy a můžete se řídit těmito tipy: Vysoká expozice, ale nízká míra prokliku: Optimalizujte hlavní obrázek, aby byl atraktivnější. Nízká expozice, ale vysoká míra prokliku: Zvyšte nabídku, abyste získali větší expozici.
Nízká míra prokliku, ale vysoká míra prokliku: Mírně snižte nabídku, abyste měli pod kontrolou náklady.
Vysoká míra prokliku, ale neuspokojivý poměr produkce: Zvyšte denní rozpočet a pokuste se zvýšit prodej. Vysoká míra prokliku a vysoká míra prokliku: Připravte se na růst prodeje a začněte zvyšovat zásoby. Pokud je expozice nízká a míra prokliku nízká, ale míra konverze je vysoká, zvyšte nabídky, abyste získali větší expozici. Pokud je expozice vysoká, ale míra prokliku je vysoká a míra konverze je nízká, rozhodně přestaňte inzerovat a neplýtvejte rozpočtem. Nízká míra prokliku, ale vysoká míra konverze: Zvyšte svou nabídku a udělejte z tohoto klíčového slova klíčové slovo pro prodej za tepla. Vysoká míra prokliku, ale nízká míra konverze: Snižte nabídky, kontrolujte náklady a znovu prozkoumejte hodnotu tohoto klíčového slova. 3、 Běžné reklamní problémy a řešení Co když není odhalena nová reklamní kampaň?
Čekání na stabilitu: Nové aktivity obvykle vyžadují 72 hodin čekání, aby byl provoz stabilní.
Kontrola konkurence: Zkontrolujte, zda provoz nezabírají další reklamní kampaně.
Optimalizujte vkládání klíčových slov: Zajistěte, aby klíčová slova byla přiměřeně rozmístěna v názvu, pětibodovém popisu, podrobnostech a A+, a snažte se co nejvíce nerozdělit fráze Zvýšení relevance: Zlepšete relevanci mezi klíčovými slovy a stránkami, zvyšte historickou proklikovost a konverzi data.
Zamezení duplicitě: Chcete-li zabránit omezení toku způsobenému opakujícími se reklamními kampaněmi.
Co mám dělat, když se nemohu dostat na vrchol velkého slova, i když zvýším nabídkovou cenu?
Upravit typ shody: Vyzkoušejte různé metody shody klíčových slov a otestujte jejich účinnost.
Zkuste změnit typ reklamy: například při přehrávání reklam SP přehrávejte reklamy SB nebo SBV s menší konkurencí, abyste se snadněji dostali na horní stránku.
Umístění konkurence: Umístěte reklamy na stránky konkurence a zachyťte jejich provoz.
Související long tail klíčová slova: Optimalizací long tail klíčových slov lze zvýšit celkovou váhu klíčových slov. Co mám dělat, když se konverze reklamních kampaní náhle zhorší? Zkontrolujte atribuci: Analyzujte podíl reklamních výdajů, abyste se vyhnuli častým úpravám, které mohou ovlivnit stabilitu provozu. Identifikujte důvody: interní faktory, jako jsou negativní recenze, problémy s inventářem a porušení stránek. Vnější faktory: jako je zesílená konkurence, snížená ochota spotřebitelů a vznik nových konkurentů. Ohledně úprav: řešení vnitřních faktorů nebo přizpůsobení se vnějším faktorům, postupná optimalizace reklamních strategií. Co mám dělat, když je efekt po zachycení jediného slova slabý? Vyhodnotit návštěvnost: Potvrďte, zda je návštěvnost a relevance slova dostatečná. Optimalizovat stránku: Pro vysokou návštěvnost a vysoce relevantní slova optimalizujte stránku, abyste zvýšili konverzi. Upravit strategii nabídek: U slov se slabým výkonem upravte strategii nabídek, sledujte účinek a rozhodněte se, zda chcete pokračovat v inzerci. Kde začneme inzerovat nové produkty?
Testovací rozpoznávání: Aktivujte automatickou reklamu pro blízkou shodu a zacílení podobných produktů a testovací rozpoznávání platformy. Přijetí testu: Vyberte 5–10 klíčových slov pro hlavní provoz pro přesnou shodu a pevné nabízení, sledujte míru prokliku a míru konverze. Optimalizujte vkládání klíčových slov: Upravte distribuci klíčových slov stránky na základě výsledků testů.
6. Kde začít s úpravou reklam, které přebírají staré odkazy?
Nízká očekávání: Provádějte pravidelné úpravy klíčových slov a nabídek Vysoká očekávání: Refaktorování reklamního rámce, využití hlavních reklam s vysokou návštěvností a vysokou konverzí, postupné nahrazování starých nastavení.
Učte se od předchůdců: Analyzujte reklamní strategie úspěšných operátorů a optimalizujte je na základě jejich vlastní situace: Jak přeplánovat po období zásob?
Centralizovaná reklama: Po obnovení prodeje se zaměřte na klíčová slova a reklamní plochy, které fungovaly dlouho před přidělením rozpočtu.
Optimalizace stránek: zvýšení míry konverze stránek k zajištění postupné obnovy účinnosti inzerce Vyhněte se častým zásobám: Udržujte stabilní zásoby a snižte obtížnost doplňování zásob.
8. Jsou klíčová slova seskupena nebo oddělena?
Skupinová reklama: Přiměřeně skupinová reklama na základě relevance klíčových slov a charakteristik návštěvnosti. Když se to dá zkombinovat, tak se to dá kombinovat.
Pokud je celkový výkon přijatelný, bude sloučen; pokud je špatná, bude optimalizována samostatně. Postupná optimalizace: U klíčových slov se slabým výkonem upravte nabídky a strategii samostatně.